Как найти блогера для рекламной компании?


Работа с блогерами - маркетинговый инструмент, который позволяет Бренду напрямую контактировать со своей целевой аудиторией. Блогеры интегрируют продукты и услуги в видео и публикации, проводят конкурсы, анонсируют события. Не смотря на то, что в Украине с лидерами мнений работают достаточно давно, правила игры нельзя назвать прозрачными и всем понятными. У маркетологов этот инструмент скорее вызывает больше вопросов, чем дает готовых ответов. С некоторыми из них мы разберемся в этой статье.


Где искать блогера?


Вариант первый. Ленивый.

Сервисы для подбора блогеров. Среди них: LiveDune, epicstars, getblogger, LabelUP, Publicfast, Plibber. Список можно продолжать и продолжать. Главным преимуществом такого сервиса является скорость поиска. Вы просто выбираете в фильтре необходимые параметры: канал, категорию, количество подписчиков, иногда - регион. На этом, пожалуй и все про преимущества :)

Главный недостаток для Украины, что сервисы эти все из России, соответственно большинство блогеров с российской аудиторией. Рынок этот больше, а потому логично вкуснее для российских платформ. Будьте готовы, что поработать таки придется. Так как чаще всего у Бренда есть своя целевая. Пол, возраст, география, поведенческие характеристики подписчиков блогера. Вас может интересовать наличие детей, семейное положение, а иногда и операционная система телефона! Об этом всем скромно умалчивают подобные сервисы. Будьте готовы с каждым из блогеров все равно связываться лично и из списка в 100 человек найти всего 3-5 реально стоящих.


ВАМ ТАКЖЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ
Вариант второй. Логичный.

Ищем в google: "ТОП фитнес-блогеров", "Инстаграм блогеры Киев", "Youtube блогеры Киев" - любой вариант, соответствующий Вашей ЦА. Как правило, блогеры-профессионалы попадают в подборки, стараются сами мелькнуть в медиа и поэтому большинство из них есть в поисковике.

Преимущество этого подхода - бесплатность, доступ к украинским блогерам, многих из которых нет ни в одном сервисе, а также расширенная информация о самих блогерах.

Ограничение такого подхода во времени. Часть из блогеров не увидят Ваше сообщение вообще, еще часть могут отказаться рекламировать Ваш продукт по идеологическим причинам. Также у раскрученный блогеров часто много пусть и нативной, но рекламы. Соответственно у их подписчиков может быть что-то наподобие баннерной слепоты, только по отношению к брендам в постах. Поскольку таким образом их ищете не только вы, спрос на их услуги превышает рекламные возможности блогеров и стоимость публикации будет выше рыночной.


Вариант третий. Расширенный.

Ищем блогеров органичным способом. То есть так, как их ищут подписчики - непосредственно в самом канале по хештегам в instagram, запросам в youtube, тегам в Facebook. Ваша задача найти 1 подходящего блогера любым из способов выше. Дальше внимательно изучаем его аккаунт, подписчиков, комментарии и хештеги/теги. Тематические теги и хештеги выведут Вас на других блогеров, а подписчики часто следят за блогерами похожих тематик.


Вариант четвертый. Офлайн.

Первые три варианта поиска хорошо подходят для FMCG, Horeca, туристических опреаторов, фитнесc-центров и торгово-развлекательного бизнеса. По сути, для всего B2C сегмента с аудитории средний и средний минус.

С B2B, продуктами для аудитории средний + и ряду услуг, например, медицинских и фармы все несколько сложнее. Вам нужны не блогеры в классическом понимании, а скорее лидеры мнений. Как правило у них нет огромного числа подписчиков, хештеги они не ставят, зато каждый второй фолловер окажется целевым для Вас. Найти их можно поспрашивав у коллег, специалистов рынка: "кого они читают" или прислушиваются оффлайн, а иногда и у самого себя, если вы давно работаете маркетологом именно на этом рынке.


Вариант пятый. Комбинированный.

Обратиться в специализированное агентство по работе с блогерами.