БЛОГ
21.09.2018
Средние цены украинских блогеров
Вот уже лет десять, а особенно в последние лет 5, украинские СМИ чувствуют постоянный отток пользователей в социальные сети. Многие пользователи получают интересующий их контент в пределах соцсетей, не переходя на сайты СМИ. Это сказывается на количестве посетителей, глубине просмотров, времени проведения на сайте и других показателях. А подъитожить все это можно одним результатом – уменьшением рекламного инвентаря и, как результат, падением доходов.

Как оказалось, большинство СМИ не заметили еще одно тектоническое изменение своей экосистемы, влияющее на их доходы – соцсети вывели в свет «индивидуальные СМИ», которые стали конкурировать с традиционными СМИ не только за внимание аудитори, но и за рекламные бюджеты. Еще несколько лет назад «блогеров» воспринимали как раздражитель, отвлекающий внимание аудитори и никто не рассматривал их как участников процесса деления пирога рекламних бюджетов. Однако, правило рекламного рынка «деньги следуют за аудиторией» никто не отменял и вот уже первые блогеры появились в медиапланах больших рекламних агентств.

Охват аудитории постами топовых украинских блогеров уже превышает показатели дневного охвата аудитории самыми посещаемыми сайтами украинских СМИ. Никого уже не удивишь охватом поста в 200-300 тыс пользователей. Учитывая «нативность» блогерской рекламы, ее органическую интеграцию в контент, таргетирование на целевую активную аудиторию и «личную ответственность» блогера в сравнении с банерной слепотой, блокировщиками рекламы и слабым контролем контентного окружения в традиционной банерной рекламе, можно смело утверждать, что реклама при посредничестве «лидеров мнений» заслуживает внимания рекламодателей.

Несмотря на такую потенциальную привлекательность, блогерская реклама до сих пор слабо «оцифрована». Если в банерной рекламе все ориентируются на рыночный уровень СРМ, а СРС специалист всегда может сориентировать Вас по стоимости перехода по контекстной рекламе в вашей товарной категории, то такие показатели «блогерской рекламы», в большинстве случаев, остаются неизвестными.

Мы в FAQ Agency решили попробовать проанализировать эффективность ЛОМ рекламы в Instagram при помощи привычных для рынка интернет рекламы показателей. Для анализа была использована статистика 30 рекламных размещений.

Итак:

СРМ – (Стоимость публикации поста)/(Охват аудитори поста)

В указанной выборке средний СРМ составил 66,14 грн за 1000. Однако, медиана данного показателя составляет 40,87 грн с крайними значениями от 236,21 до 7,72 грн. Значительные колебания данного показателя, болем чем в 30 раз, скорее всего, следует отнести на счет ранней стадии формирования этого рынка. Такой уровень СРМ позволяет вести речь о прямой ценовой конкуренции ЛОМ рекламы со стандартной банерной. Для сравнения, прайсовая цена тематического охватного пакета в Адмиксере составляет 80 грн. При использовании стандартной скидки в 50% получаем те же 40 грн.

СРС - (Стоимость публикации поста)/(Количество лайков поста)



Средний показатель по выборке составил 0,35 грн с колебаниями в пределах от 0,71 до 0,07 грн и медианой в 0,3 грн за лайк. Следует отметить болем высокую концентрацию этого показателя – разница между крайними значениями в 10 раз менше, в отличии от 30 по СРМ. Еще один интересный факт – посты с низким СРМ очень редко имеют низкую стоимость лайков. Поэтому здесь можно провести прямую аналогию с банерной рекламой по СРМ и СРС – каждый вариант стоит выбирать исходя из задач рекламной кампании.

СРА - (Стоимость публикации поста)/(Количество комментариев поста)

Средний показатель по выборке составил 36,6 грн с колебаниями в пределах от 0,4 до 176,1 грн и медианой в 17,86 грн за комментарий.



Также, интересной нам кажется и немонетарная статистика рекламних постов. В среднем, рекламодатель может рассчитывать на:

Охват 30-40% аудитории из числа подписчиков ЛОМ (среднее значение 41%, медиана – 32%)

Лайкание данного поста 10-15% охваченной аудитори (среднее значение 16%, медиана – 12%). В сравнении с CTR ~1% в банерной рекламе - это фантастический результат

Более глибокий интерактив в виде комментариев от менее 1% охваченной аудитори (среднее значение 1,5%, медиана – 0,2%).



Напоследок хочется отметить, что рынок ЛОМ-рекламы сейчас напоминает времена становлення рынка банерной рекламы начала 2000-х, когда единственным рекламным интрументом на сайтах было статическое размещение. Если такое сравнение валидно, то впереди у нас бурный рост этого сегмента рынка.






© All Right Reserved. My company Inc.
e-mail us: hello@company.cc