О чем следует подумать до запуска рекламной кампании с блогерами в Инстаграм в 2019 году
Если вы уже работаете с диджитал маркетингом, то вы, безусловно, слышали и о маркетинге влияния. И если вы планируете начинать работать с лидерами общественного мнения (ЛОМ), то, по нашему мнению, Инстаграм именно та платформа, с которой стоит начинать такую работу. Надеемся, что этот пост поможет вам в этом.

Почему Инстаграм лучше всего подходит дла маркетинга влияния?

Очень часто можно услышать логичный вопрос – Почему именно Инстаграм? Почему не ФБ? Твитер? Неужели они уступают Инстаграм своими возможностями?
По нашему мнению, все эти платформу могут быть использованы в кампаниях маркетинга влияния, но ни одна из них не сравнится с Инстаграм. Имея 800 миллионов пользователей (более 8 млн в Украине) Инстаграм является прекрасной платформой для достижения маркетологами большинства сегментов своей целевой аудитории. И хотя база пользователей у Инстаграм не такая большая, как у ФБ, но она гораздо более интерактивна и деятельная. Это позволяет брендам намного эффективнее общаться с аудиторией и быть услышанными. Компания Quintly опублыковала исследование, которое указывает на то, что Инстаграм имеет самый высокий коэффициент взаимодействия, по сравнению с остальными соцмедиа.
Еще один интересный факт – 65% самых популярных постов в Инстаграм имеют элементы «product placement». Это хорошая иллюстрация отношения пользователей платформы к рекламным постам. Похоже, что аудитория Инстаграм не только не возражает, но и приветствует посты с рекламой разнообразных товаров и услуг. Но, следует отметить, что такие посты должны быть релевантными.

Именно учитывая вышеперечисленные факторы, даже сами ЛОМы выбирают Инстаграм в качестве своей базовой платформы для общения с аудиторией. Согласно исследования компании Hashoff 91,9% ЛОМов отдали предпочтение Инстаграм, тогда как лишь 2,7% выбрали ФБ, и еще 2,7% - Youtube.

В еще одном исследовании работы микроблогеров компания Bloglovin опреденила приоритетность Инстаграм и в этом сегменте. 59% респондентов указали на то, что Инстаграм является наиболее эффективным каналом коммуникации с их целевой аудиторией.

Теперь перейдем к более прикладным аспектам работы с маркетингом влияния в Инстаграм.

Прежде всего: Установите четкие цели и задачи для своей кампании

Еще до начала активной работы определитесь с тем, каковы ожидаемые результаты вашей рекламной кампании. Возможно, это самый главный вопрос, требующий честного ответа. Именно от ответа на этот вопрос будут зависетьвсе ваши дальнейшие действия.

Какой бы не была конечная цель вашей кампании (увеличить узнаваемость бренда, рассказать о запуске нового продукта, привлечь дополнительный трафик, увеличить продажи), перед ее запуском критически необходимо четко ее сформулировать. Четкость формулирования задачи будет иметь огромное значение при выборе метрик оценки ее эффективности. Например, если ваша цель звеличить узнаваемость бренда, то вашими метриками будут охват, количество контактов, взаимодействие.

В процессе определения задач для своей кампании рекомендуем узнать как оценивают результаты своих рекламных кампаний ваши конкуренты и какими метриками они пользуются.

Согласно исследования компании Linqia показатели взаимодействия с аудиторией (лайки, комментарии) являются самыми популярными среди рекламодателей. Также используются показателы количества переходов, конверсия, охват, прямые продажи.


Как найти идеального ЛОМа

После того, как вы определились с задачами для своей кампании и метриками для ее оценки следует начинать процесс поиска лучших «агентов влияния».

Задайте себе несколько вопросов: кто имеет влияние на мнение вашей ЦА? Кто создает контент о вашем бренде, отрасли, продукте? Кто сможет вам помочь в достижении задач, которые вы для себя определили на предыдущем этапе?

В этом процессе стоит учитывать следующие моменты:

Ниша – учитывайте в какой нише работает блогер, какие темы он раскрывает. Это очень важно, поскольку позволяет поддерживать аутентичность и нативность публикаций и создавать контент, не выпадающий из контекста.

Охват – выбирайте охват аудитории вашего блогера исходя из ваших задач. Если вы хотите увеличить узнаваемость бренда, то лучше остановить свой выбор на известных и популярных ЛОМах. Если же вы определили своей главной задачей взаимодействие с аудиторией, то лучше работать с микро-блогерами.

Форма подачи – стоит четко сформулировать способ и тональность подачи контента. Вы хотите, чтобы ЛОМ был серьезным и профессиональным или легкомысленным и дружеским? Или вы хотите, чтобы он рассказывал о вашем продукте с юмором? Принимайте такое решение исходя из своей целевой аудитории и ее предпочтений.

Уровень взаимодействия – даже если вы решили работать с топовыми блогерами, имеющими большую аудиторию, не забывайте напоминать им о необходимости взаимодействия с аудиторией. Лучше сразу четко указывать минимальные уровни показателей взаимодействия, которые они должны выдерживать

После того, как вы определились с основными показателями, указанными выше, можете начинать поиск ЛОМов, которые отвечают задачам и целям вашей кампании.

О том, как искать «правильных» ЛОМов читайте здесь:

КАК НАЙТИ БЛОГЕРА ДЛЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ?

ВАМ ТАКЖЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ